IRIS Plus 2017-2 - Kommerzielle Kommunikation in der Revision der AVMD-Richtlinie (2017)

1. Hintergrund
1.1. Einführung
1.2. Aktuelle Herausforderungen für die digitale Werbewelt
     1.2.1. Der Aufstieg eines digitalen Duopols
     1.2.2. Welche Zukunft haben traditionelle werbefinanzierte Medienunternehmen?
     1.2.3. Die Rolle der Daten und die zunehmende Sorge um die digitale Privatsphäre der Verbraucher
     1.2.4. Zunehmende Ablehnung unterbrechender digitaler Werbeformate durch die Verbraucher
     1.2.5. Die Sorge um Markensicherheit und Werbebetrug
     1.2.6. Absehbare Entwicklungen in der Werbewirtschaft
1.3. Schlussbemerkungen
2. Europäischer Rechtsahmen
2.1. Die Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste
     2.1.1. Definition der audiovisuellen kommerziellen Kommunikation
     2.1.2. Allgemeine Vorschriften für audiovisuelle kommerzielle Kommunikation
     2.1.3. Fernsehwerbung und Teleshopping
     2.1.4. Sponsoring und Produktplatzierung
2.2. In der AVMD-RL erwähnte Richtlinien
     2.2.1. Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken
     2.2.2. Richtlinie über Tabakwerbung
     2.2.3. Richtlinie über Humanarzneimittel
     2.2.4. Richtlinie über irreführende und vergleichende Werbung
2.3. Andere für die AVMD-RL relevante Richtlinien
     2.3.1. Richtlinie über den elektronischen Geschäftsverkehr
3. Nationale Umsetzung
3.1. Umsetzung allgemeiner qualitativer Beschränkungen
3.2. Umsetzung der strengeren qualitativen Beschränkungen für Sponsoring und Produktplatzierung
3.3. Umsetzung der quantitativen Beschränkungen bei linearer Verbreitung
     3.3.1. Unterschiedliche Auslegungen wichtiger Begriffe
     3.3.2. Umsetzung der 12-Minuten-Regelung
4. Selbst- und Koregulierung
4.1. Internationale Normen für die Selbst- und Koregulierung in der Werbewirtschaft
4.2. EU-Förderung der Selbst- und Koregulierung in der Werbewirtschaft
     4.2.1. Allgemeine Verpflichtung zur Förderung im Rahmen des EU-Rechts
     4.2.2. Selbst- und Koregulierung in der kommerziellen Kommunikation in Bezug auf bestimmte Produkte
     4.2.3. Überblick über Selbst- und Koregulierungssysteme im Bereich der kommerziellen Kommunikation in der EU-28
5. Rechtsprechung
5.1. Europäischer Gerichtshof für Menschenrechte
5.2. Gerichtshof der Europäischen Union
     5.2.1. Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste
     5.2.2. Richtlinie über Tabakwerbung
     5.2.3. Richtlinie über irreführende und vergleichende Werbung
5.3. Übersicht auf der Ebene der Mitgliedstaaten
6. Aktueller Stand
6.1. Der Revisionsvorschlag der Europäischen Kommission
6.2. Die Änderungsvorschläge des Europäischen Parlaments und des Rates
     6.2.1. Definitionen und allgemeine Grundsätze (Art. 1 und 9 AVMD-RL)
     6.2.2. Werbung und Teleshopping (Art. 19–24 AVMD-RL)
     6.2.3. Sponsoring und Produktplatzierung (Art. 10 und 11 AVMD-RL)
6.3. Nächste Schritte
7. Anhänge